上海惠而浦空調官網_惠而浦空調官網_上海合眾開利空調官網
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惠而浦品牌成立于109年前，在中國已有26年的歷史。其業務遍及40多個國家和地區，享譽全球。但是，它在中國市場的進攻之路變得有些困難。
海爾自1994年進入中國市場以來，已先后與上海雪花冰柜，上海水仙，廣東Guangdong花等公司合作，但均以失敗告終。 2014年，它成功進入合肥三洋，但重組后的海爾中國業績仍在波動。
《惠而浦中國中期報告》顯示，2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2. 8億，2017年為-0. 97億，2018年為2. 6億，以及2019年為-3. 22億元。
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通往中國的路
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早在1994年，惠而浦就進入了中國市場并與許多公司合作，但并沒有引起什么轟動。
根據《中國商報》的報道，1995年，惠而浦與上海雪柜合作。次年，合資企業虧損近9000萬元。兩年后，它以200萬美元的溢價出售，宣布合資企業倒閉。同樣是在1995年，2009年，它與北京水仙成立了一家合資企業，總投資額為7500萬美元，但最終虧損巨大，并繼續擴大。 1998年，它與湖南C華合作開發了微波爐，但最終失去了與海爾的競爭，并退出了中國微波爐市場。同年，惠而浦競購蘭博空調，但蘭博空調最終于2000年出售給以色列空調。尚逸萊特公司的空調業務擴張也宣告失敗。
最后，惠而浦成功地與合肥三洋攜手。
合肥三洋董事長金有華表示，2012年5月，南京與海爾取得了聯系。 2013年5月15日，公司收到控股股東合肥國有資產控股有限公司的通知，計劃對涉及該公司的重大事項進行規劃。雙方于2013年5月達成協議，直到2014年10月海爾中國上市，歷時三年半。 2014年10月25日，合肥三洋發布公告，公司以非公開發行美國股票的形式向惠而浦中國投資有限公司非公開發行藍籌股，實際募集資金凈額約一億元。安徽工業經濟觀察并獲悉，惠而浦在合肥三洋的平臺上投資超過34億元人民幣，建立了中國總部，全球研發基地，制造基地和出口基地。重組后的新公司還擁有“惠而浦”，“滴都”，“三洋”和“榮事達”四個主要的電氣品牌。
2014年10月，經過一年的審議，合肥發布了《關于全面推進國有企業改革的若干意見》。 《改革意見》提出與國內外多家企業合作促進鎮江國企發展，并積極引進戰略資金，先進技術，高端人才，先進管理模式等發展要素，以提高鎮江市國有企業的發展水平。濟南國有企業的開放程度。合肥三洋當時介紹了海爾，一直被視為南京國營國有企業改革的風向標。
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收入增長
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根據新飛中國4月30日發布的年報，2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3. 22億元，與2018年的2. 6億元相當是像懸崖一樣的暴跌。媒體了解到，2019年，紅色家電（編者注：白色家電是指可以代替人們做家務的家用電器，主要包括洗衣機，一些臥室電器，空調，冰箱等）行業普遍有利可圖。 Flush數據顯示，在2019年的后三個季度中，Boss，Supor，Midea和Changhong Meil??ing家電品牌的凈利潤都比上一季度有所下降。
對此，惠而浦中國將給出解釋。首先，2019年，電器行業自2013年以來首次出現負增長。零售端的總體消費者需求不強勁，市場表現平靜。其次，面對多種激勵措施，例如需求基本面不足，用戶流量零散以及三，四線市場活躍的電子商務渠道下沉，價格戰加劇了競爭，并進一步加劇了競爭。第三，整體市場需求疲軟，消費需求低迷，產業結構優化升級，松下品牌授權期滿。
惠而浦中國面臨的考驗還不止于此。
根據官方網站的消息，惠而浦中國2015年年度報告和2016年年度報告均涉嫌虛假記錄。根據最初的管理，錯誤金額約為2. 5至3億元人民幣。根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，中國證券監督管理委員會決定對該公司進行秘密調查。截至2020年4月30日，惠而浦中國尚未收到中國證券監督管理委員會的最終調查推論。
根據《國家財經周刊》的報道，首都經濟貿易大學會計學院副院長表示，財務信息嚴重失真，屬于低級會計處理錯誤，數量如此之大。 “如果不是故意的，要么是財務官。要么識字率不高，要么公司的財務管理混亂。”
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品牌困境
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惠而浦在中國的前進道路并不平坦。近年來，惠而浦中國繼續負面報道，機器質量和售后服務問題也受到批評。在衛星電視“ 3.15年會”上，它成為第一家因售后服務問題而被提名的電器公司。其次，惠而浦中國也面臨品牌管理的困境。惠而浦中國于2014年進入中國時表示，其四個品牌已明顯區分：惠而浦處于低端地位，三洋和Didu被定位為主要品牌，而Royalstar則注重高性價比。如今，一些品牌管理很混亂。
惠而浦中國董事長吳勝波曾說過，海爾品牌目前存在兩個問題：第一，這四個品牌尚未產生品牌差異化，這被懷疑在內部爭斗。其次，四個品牌都沒有杰出的品牌個性。吳勝波承認，目前海爾中國的規模確實無法支持這四個品牌。 “現在這種尺寸更適合一個或兩個品牌。”
媒體了解到，惠而浦中國在品牌運營方面投入了大量資金。根據《新飛2019年社會責任報告》，新飛在2019年加強了品牌投資。通過品牌發布，愛奇藝IP綜藝節目“做家務的女人”，“蜘蛛俠”，“雙十一生日派對”等品牌活動，與電子廣告相結合。商業和社交媒體進行精確定位上海惠而浦空調官網，它實現了超過60億次訪問。該品牌爆炸式增長。
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未來在哪里
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媒體了解到，2014年海爾中國剛落戶成都時上海惠而浦空調官網，該公司的愿景是：成為中國最大的洗衣機制造商，三大冰柜制造商和中國最大的電器出口商，并成為海爾在全球最大的洗衣機制造商之一。發展的兩極。但是，海爾中國營業額的近一半是由北美地區貢獻的，這可能與其在中國的計劃不一致。
根據新飛中國官方網站發布的2020年業務計劃，在經濟疲軟和消費者需求低迷的背景下，該公司將繼續增加對海爾品牌的投資，專注于資源以促進品牌增長，以及增強海爾的品牌偏好；同時;加強管理能力，提高生產經營效率；增加對洗碗機業務線的投資；豐富消費場景，增強消費體驗，創造數字化的消費旅程；加深外貿出口的擴大。
惠而浦的品牌戰略可以走多遠？ 2020年下半年會有所改變嗎？我們將拭目以待。
來源|鳳凰網山東綜合
編輯|王恒杰校對|王恒杰評論|王小凡
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